理论知识重点
理论考核是考试的重要组成部分，主要包括以下几个模块：
全媒体运营基础知识：包括全媒体的定义、发展历程、特点及全媒体生态体系，理解不同媒体形态及相互作用机制。
运营策略与规划：涉及全媒体平台运营的整体策略制定，内容规划与发布节奏设计，用户定位与精细化运营。
内容创作与管理：涵盖文案撰写、图文编辑、短视频制作、直播内容策划等内容创作技术和流程，以及内容质量把控和管理。
数字营销与推广：包括社交媒体营销、用户增长策略、私域流量运营、活动运营策划及效果评估方法。
数据分析与运用：理解用户行为数据采集与分析技巧，关键指标（如DAU、ROI、LTV等）的计算与应用，基于数据调整运营策略。
理论内容多以选择题、判断题和多选题形式考核，要求考生系统掌握基础理论和实务知识。
实际操作重点
实操考核重点测试学员的实际运用能力，主要内容包括：
内容制作操作：要求能够独立完成文案撰写、短视频拍摄与剪辑、图文排版等技能。
运营活动执行：通过模拟或真实情境中策划并实施线上活动，如粉丝互动、促销推广等，考察活动策划力与执行力。
用户管理与互动：掌握社群运营技巧，包括用户画像分析、用户活跃度提升及用户转化策略。
数据监测与反馈：能够运用相关工具监控运营效果，进行数据总结与优化建议，形成数据驱动的运营闭环。
实操部分通常通过现场演练或在线提交案例作品进行考核，目的是验证考生对理论知识的应用能力。
重点复习建议
考生建议重点关注内容创作和运营推广的实战技巧，同时理解全媒体生态和用户行为分析，注重理论与实践结合。掌握主流平台（如抖音、小红书、微信公众号等）的特性及运营规则也非常重要。
